La Consejería de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes, a través del Instituto de Turismo (Itrem), ha organizado un viaje de familiarización para dar a conocer el espectáculo de la floración a medios de comunicación de Alemania, con el objetivo de situar a la Región de Murcia como destino de naturaleza de referencia en este mercado.

Alemania fue en 2025 el cuarto mercado emisor de turistas a la Región, con 75.325 viajeros y un gasto de 150 millones de euros.

Seis medios de comunicación alemanes de gran prestigio han participado en esta iniciativa: los periódicos Nürnberger Nachrichten, Neues Deutschland, Lüneburger Heide, Der Tagesspiegel y Münchner Merkur, y las revistas Meins y Tina.

Durante su estancia, los periodistas han conocido las floraciones de Mula y Cieza, que se encuentran en pleno apogeo, así como el Valle de Ricote. El programa ha incluido rutas guiadas por los paisajes en flor de Mula, visitas a su centro histórico, al yacimiento islámico de Siyâsa y a la cueva de la Serreta, combinando naturaleza, patrimonio y cultura.

Según las estimaciones del Itrem, las publicaciones que realicen estos periodistas tendrán un alcance estimado de entre 1,3 y 1,8 millones de personas, con un retorno de la inversión previsto de 397.700 euros en valor publicitario equivalente. La zona de influencia abarca regiones estratégicas como Baviera, Berlín y Baja Sajonia.

El director del Instituto de Turismo, Juan Francisco Martínez, destacó que esta acción se alinea con el lanzamiento del primer pasaporte floral de la Región, denominado 'All You Need Is Flow(ers)', presentado en Fitur. Este proyecto tiene como finalidad promocionar las floraciones como producto turístico durante todo el año, incrementar el número de visitantes a zonas rurales y de interior, y conectar emociones y territorio bajo el concepto de 'Felicidad de la Buena'.

Fotografia: CARM